國內(nèi)有一個很特殊、很奇怪的產(chǎn)業(yè)，那就是凈水器，這是一個關(guān)系健康的大產(chǎn)業(yè)，相對于水污染比較嚴重的中國更是如此。但是這個產(chǎn)業(yè)從90代末就開始有企業(yè)進入，十幾年來，不斷的有企業(yè)開始加入，直到今天，已經(jīng)有幾十個品牌在逐鹿市場了，可市場依舊不溫不火，進入的企業(yè)都有飯吃，可誰也沒有讓市場啟動起來。這兩天和相關(guān)企業(yè)的負責(zé)人做了些交談，也去市場了解了一下，發(fā)現(xiàn)這個市場有六大因素阻礙了市場的發(fā)展，使市場的導(dǎo)入期大大的延長了。

●消費認知具備，但沒有最終激發(fā)

水污染問題是全民皆知的問題，甚至對于目前所普遍采用的家庭桶裝水，都有很多消費者認知到二次污染問題，家庭用水的潔凈需求已經(jīng)存在，并在不斷的得到強化。

但是需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實行動還需要一個過程，消費者需求的最終激發(fā)還需要有適合的心靈刺激的出現(xiàn)，這是消費認知中目前面臨的難題：

消費者是否已經(jīng)認識到：家庭用水的現(xiàn)狀已經(jīng)影響到生活，而且已經(jīng)到了不得不采取措施的時候了？

消費者是否已經(jīng)認識到：需要且愿意花費這種代價去解決目前面臨的問題了？

這是一個市場啟發(fā)的問題，一旦得到啟發(fā)且消費者開始互相影響的時候，觀念的轉(zhuǎn)變和跟風(fēng)就會隨之而來。

●先導(dǎo)企業(yè)均比較小，比較新，增大了接受風(fēng)險

1、凈水器市場是由大量的中小企業(yè)推動起來的，而且行業(yè)門檻比較低，不斷的有大量中小品牌企業(yè)進入市場。雖然現(xiàn)在有大的家電廠商開始進入這個領(lǐng)域，但并沒有作為他們的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2、對于消費者來說，這個產(chǎn)品是一個關(guān)系健康、安全的技術(shù)性產(chǎn)品領(lǐng)域，自然對品質(zhì)和技術(shù)保障本身格外關(guān)注。

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