【谷騰環(huán)保網(wǎng)訊】伴生于城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的環(huán)境產(chǎn)業(yè)，在過去三四十年的發(fā)展中經(jīng)歷了以設備和技術為核心的末端治理時代，以工程建設和運營為核心的規(guī)模擴張時代，現(xiàn)在進入到以區(qū)域環(huán)境改善和提升人民環(huán)境感知的環(huán)境服務時代。特別是生態(tài)文明建設的提出和深度踐行，讓環(huán)境產(chǎn)業(yè)的定位不僅僅是末端治理和環(huán)境改善，更多的是從老百姓的感知層面提供差異化、多元化的環(huán)境服務，與此同時打通資源化、系統(tǒng)化、樞紐化的產(chǎn)業(yè)鏈價值流，挖掘“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)境服務內(nèi)生循環(huán)價值，這也是環(huán)境服務新的價值體現(xiàn)。

作為環(huán)境公共服務最早成熟、最先市場化的部分，城市污水處理領域和垃圾焚燒領域的環(huán)境服務屬性越來越突出，以污水處理廠、垃圾焚燒廠為載體打造環(huán)境服務的產(chǎn)品和品牌體系，成為后BOT時代各個水務企業(yè)、垃圾焚燒企業(yè)留住客戶、拓展市場的主要方向，這也是環(huán)境領跑企業(yè)如何打造優(yōu)勢服務產(chǎn)品、服務品牌的下一個競技場。

環(huán)境產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展重點應從技術突破和工程化轉向環(huán)境產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)化、規(guī)�；�、品牌化。

新形勢下，環(huán)境產(chǎn)業(yè)如何才能走向高質(zhì)化、規(guī)�；⑵放苹l(fā)展？該如何甄別高水平的企業(yè)標準以及標準背后的產(chǎn)品呢？就需要引入“領跑者”制度，推動綠色制造、綠色服務等新型環(huán)保業(yè)態(tài)的發(fā)展，在環(huán)保通用裝備、儀器儀表和水、氣、固等細分領域培育龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)品供應集中度和品牌認可度。

以標準化驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量升級發(fā)展。E20環(huán)境平臺與中國標準化研究院資環(huán)分院聯(lián)合成立了“兩山標準化研究中心”，雙方優(yōu)勢互補，導入行業(yè)號召力和影響力、專業(yè)營銷推廣能力，以及在標準管理和研究方面的專業(yè)能力，從發(fā)標準、用標準、營銷標準維度出發(fā)，圍繞“領跑者”標準制定建設工作開展深入合作。

01

什么是“領跑者”標準？有什么效用？

根據(jù)2018年7月發(fā)布的《市場監(jiān)管總局等八部門關于實施企業(yè)標準“領跑者”制度的意見》，企業(yè)標準“領跑者”是指產(chǎn)品或服務標準的核心指標處于領先水平的企業(yè)。

企業(yè)標準“領跑者”以企業(yè)產(chǎn)品和服務標準自我聲明公開為基礎，通過發(fā)揮市場的主導作用，調(diào)動標準化技術機構、行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、平臺型企業(yè)等第三方評估機構開展企業(yè)標準水平評估，發(fā)布企業(yè)標準排行榜，確定標準領跑者，建立多方參與持續(xù)升級閉環(huán)管理的動態(tài)機制。

企業(yè)標準“領跑者”制度是通過高水平標準引領，增加中高端產(chǎn)品和服務有效供給，支撐高質(zhì)量發(fā)展的鼓勵性政策，對深化標準化工作改革、推動經(jīng)濟新舊動能轉換、供給側結構性改革和培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)具有重要作用。

因此，企業(yè)標準“領跑者”既是一項鼓勵性政策，也是企業(yè)產(chǎn)品獲得客戶認可的具有高水平引領標準的標識。

企業(yè)標準“領跑者”是一項長期制度，按照最新的國民經(jīng)濟行業(yè)分類要求，“領跑者”團標涵蓋了所有面向市場的企業(yè)產(chǎn)品。但通過“領跑者”團標評價出的“領跑者”產(chǎn)品不是永久的，標識有效期為一年，第三方評估機構每年都會對“領跑者”的產(chǎn)品標準進行復審和更新榜單。

企業(yè)標準“領跑者”名單進行動態(tài)調(diào)整，可以保證“領跑者”不是“一時領先”而是“一直領先”。通過這種機制設置，激勵企業(yè)不斷提高其企業(yè)標準水平，最終伴隨行業(yè)標準水平的整體提升，推動產(chǎn)品和服務質(zhì)量的不斷提升。

02

環(huán)境產(chǎn)業(yè)如何以“領跑者”重構企業(yè)間的競合關系？

從更高維度視角看去，當下中國的環(huán)境產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷三個層面的戰(zhàn)略轉型。

國家層面，要從中國制造向中國創(chuàng)造轉型，從中國產(chǎn)品向中國品牌轉型，從中國速度向中國質(zhì)量轉型。

產(chǎn)業(yè)層面，要從達標排放向資源利用轉型，從效果服務向過程服務轉型，從低端非標向高端標準化轉型。

企業(yè)層面，要從成本決定價格向價值決定價格轉型，從增量市場擴張向存量市場深耕轉型，從供方主導標準向需方引導標準轉型。

配合上“領跑者”制度的深遠影響，市場上最終只會留存兩種關系：一是尾部企業(yè)在標準及格線上的方寸對決，二是頭部企業(yè)在標準擇優(yōu)線上的圓桌匯談。至于頭部和尾部之間的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，將不復存在，而且第一種關系在競爭格局中的存在意義會越來越淡，最終讓位給第二種關系，實現(xiàn)資源最優(yōu)配置。

E20作為智庫引領的環(huán)境產(chǎn)業(yè)縱深生態(tài)平臺，以政策、產(chǎn)業(yè)、市場、金融、商道和綠色低碳發(fā)展六維研究為基礎構建立體產(chǎn)業(yè)服務體系，此次與中國標準化研究院成立“兩山標準化研究中心”，旨在構建市場化的環(huán)境標準專業(yè)服務能力，鏈接企業(yè)資源促成相關研究與合作，形成全新的市場競合格局。

“兩山標準化研究院”將組織開展環(huán)境領域企業(yè)標準“領跑者”制度工作，推出一批環(huán)境企業(yè)裝備、產(chǎn)品、服務標準領跑者；助力環(huán)境企業(yè)標準升級為“領跑者”評價團體標準，解決環(huán)保技術裝備及產(chǎn)品非標性、定制性問題，規(guī)范產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；引導環(huán)境企業(yè)構建引領性的標準體系，引領環(huán)境服務質(zhì)量標準化建設，助力環(huán)境產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

03

“領跑者”能為企業(yè)帶來什么價值？如何影響企業(yè)戰(zhàn)略？

環(huán)境產(chǎn)業(yè)增量市場動力不足的信號頻現(xiàn)，曾經(jīng)在粗放模式下僅被表層開發(fā)的存量市場迎來了價值重估重塑的時代，隨之而來的新一輪價值挖掘不再是水平方向上的無序延展，而是垂直方向上的有的放矢，由此形成的一條條“箭道”，恰恰構成了“領跑者”環(huán)保產(chǎn)品矩陣蘊含的一條條“賽道”，彼此之間或相交、或平行，即便偶有重合，也不會全程糾纏。

“領跑者“標準體系的作用機制不再是“劣汰”、而是“優(yōu)勝”，指標設定不再需要“就低”、而是“就高”——這也是”領跑者”區(qū)別于傳統(tǒng)標準體系的兩大特征——從而逆轉傳統(tǒng)思維下千軍萬馬爭過獨木橋?qū)е碌馁Y源浪費、特別是頭部環(huán)境企業(yè)彼此消耗的現(xiàn)象。

在引入“領跑者”概念后，環(huán)境企業(yè)將走入良性發(fā)展，完全可以基于自有產(chǎn)品的長板，結合所處細分領域的競爭格局、發(fā)展趨勢、利潤空間等，對目標市場、目標客戶、目標區(qū)域等進行更為精細的規(guī)劃布局，而新入環(huán)境企業(yè)則可以逆向操作，基于對賽道的預判制定產(chǎn)品開發(fā)策略。

04

“領跑者”如何獲得客戶認可？

第一，“領跑者”會得到政府背書。

2018年由市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)改委、科技部、工信部、財政部、生態(tài)環(huán)境部、交通運輸部、人民銀行發(fā)布的《關于實施企業(yè)標準“領跑者”制度的意見》明確指出：在各類創(chuàng)新獎評選中采信企業(yè)標準“領跑者”評估結果；政府采購在同等條件下優(yōu)先選擇企業(yè)標準“領跑者”的產(chǎn)品或服務；以市場化方式設立企業(yè)標準“領跑者”專項基金；金融機構給予企業(yè)標準“領跑者”信貸支持等。各地政府也紛紛將“領跑者”企業(yè)信息納入質(zhì)量誠信體系建設并給予大量政策支持；在國際上，團體標準和企業(yè)標準這類市場供給標準相對政府供給標準更受歡迎，對致力于“走出去”的企業(yè)而言，擁有不可比擬的利好。

第二，塑造個性化、高品質(zhì)的品牌形象。

成為企業(yè)標準“領跑者”有利于企業(yè)打造個性化、高品質(zhì)的品牌形象和品牌價值，提高優(yōu)秀產(chǎn)品和服務市場認知度與占有率。尤其是“領跑者”排行榜和指標排行榜，不但能夠明確符合此團體標準的領跑者的綜合排名，而且還能給出在此團標中各項指標下某產(chǎn)品具備的性能和名次排行。“領跑者”將獲得相應標準證書和對應的產(chǎn)品認證證書，可使用“領跑者”標識，利用媒體放大形成“品牌”的馬太效應。

第三，發(fā)揮創(chuàng)新引領示范作用驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)標準“領跑者”正在創(chuàng)建一個以客戶為目標，以產(chǎn)品為內(nèi)涵，以標準為驅(qū)動的標桿制度，讓一部分企業(yè)、一部分項目、一部分產(chǎn)品拉開產(chǎn)品差距并通過“領跑者”固化這種差距所產(chǎn)生的價值，讓好的產(chǎn)品、高端產(chǎn)品、新的產(chǎn)品獲得客戶認可和市場收益，實際上是推動技術進步的一個很重要的制度設計，并且形成“生產(chǎn)看領跑、應用選領跑”的營銷推廣機制，讓客戶對“領跑者”標準、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品有一個追捧，甚至在招標文件里明確寫出來。

兩山標準化研究中心成立之初，就明確了中心的任務不僅僅是發(fā)布“領跑者”系列標準，更重要的任務是如何用好“領跑者”標準，如何推選和營銷環(huán)境領域領跑的產(chǎn)品和服務標準，把優(yōu)秀的產(chǎn)品企業(yè)、服務企業(yè)推到前臺，推到用戶面前，而不是“劣幣驅(qū)逐良幣”、埋沒創(chuàng)新者與優(yōu)秀者。這樣能進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、提升產(chǎn)業(yè)化水平，以標準為“引擎”助推環(huán)境產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級發(fā)展。

歡迎環(huán)境領域行業(yè)同仁關注和參與“兩山標準化研究中心”組織的各項標準建設工作，攜手投身到環(huán)境產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革浪潮之中，引領和見證中國環(huán)境服務向產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化升級。

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