從2011年10月中國(guó)多個(gè)城市持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣開(kāi)始，到PM2.5這個(gè)環(huán)境技術(shù)名詞闖入公眾視野，再到2013年初駭人的霧霾天再度籠罩，多地PM2.5數(shù)據(jù)屢屢“爆表”。嚴(yán)重的空氣污染讓消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自身健康問(wèn)題，由于大部分人在室內(nèi)的時(shí)間更長(zhǎng)，室內(nèi)空氣質(zhì)量對(duì)人們就顯得更為重要，所以霧霾經(jīng)濟(jì)衍生品—空氣凈化器也被越來(lái)越多的人關(guān)注，原先一直不溫不火的國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)在2013年陡然升溫，銷(xiāo)售規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

延續(xù)去年強(qiáng)勁勢(shì)頭，今年上半年空凈保持了快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)中怡康時(shí)代測(cè)算，2014上半年線上線下累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到65億元，零售額增速高達(dá)60%以上，而預(yù)計(jì)今年全年銷(xiāo)售額可達(dá)到145億元，增速接近70%。眾所周知空氣凈化器的銷(xiāo)售趨勢(shì)和天氣關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，秋冬季是空氣污染多發(fā)季節(jié)，亦是空凈市場(chǎng)繁榮之季，那么即將到來(lái)的下半年則是空氣凈化器市場(chǎng)的重頭戲。

空凈市場(chǎng)的火爆也體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)上，巨大商機(jī)自然也是各商家無(wú)法忽視的機(jī)遇。根據(jù)中怡康對(duì)線上(包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等)十大電商平臺(tái)、線下552個(gè)城市4853家門(mén)店監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年空凈市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌數(shù)量超過(guò)150個(gè)，是2012年的3倍左右，2014年1—6月這一數(shù)字激增到303個(gè)，為2012年的5.5倍，預(yù)計(jì)到下半年數(shù)量還會(huì)繼續(xù)增加。其中線上平臺(tái)在售品牌達(dá)288家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)渠道。目前市場(chǎng)上前五名品牌集中度由2012年的85%驟降至今年的58%，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。隨著用戶網(wǎng)絡(luò)零售行為越來(lái)越普遍、家電網(wǎng)上銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各品牌更加重視線上渠道，相較于傳統(tǒng)模式，線上擁有品牌傳播更加便利快速、宣傳推廣費(fèi)用更加低廉、人力成本大幅縮減等明顯優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，由于較早出現(xiàn)了空氣污染問(wèn)題，空氣凈化器在國(guó)外普及率更高，外資品牌進(jìn)入行業(yè)較早，技術(shù)領(lǐng)先，一直在中國(guó)空凈市場(chǎng)占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)地位。而線上線下市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局有較大變化，國(guó)內(nèi)品牌在線上市場(chǎng)則表現(xiàn)較為突出，零售額份額接近30%。由于渠道門(mén)檻不高，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，品牌集中度較低，線上平臺(tái)為國(guó)內(nèi)品牌提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

目前市場(chǎng)中以五大過(guò)濾系統(tǒng)為主，包括活性炭、HEPA、離子、觸媒以及水洗過(guò)濾系統(tǒng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)前三者更為普及，線上線下市場(chǎng)零售額滲透率均超過(guò)50%。多重復(fù)合過(guò)濾產(chǎn)品是目前各廠商主打熱點(diǎn)，四重、五重或以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比在六成左右。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，2014年上半年各大廠商也在加緊修煉“內(nèi)功”以便爭(zhēng)搶空凈這一大蛋糕，松下、海爾、美的、海信及伊萊克斯等品牌發(fā)布了新的空氣凈化器產(chǎn)品。美的、海爾更將空氣產(chǎn)品作為未來(lái)重要戰(zhàn)略來(lái)布局，分別發(fā)布了“空氣智慧管家”戰(zhàn)略及“空氣解決方案”系統(tǒng)，發(fā)展空氣電器產(chǎn)業(yè)形成特定的空氣生態(tài)圈�？梢灶A(yù)見(jiàn)在今年下半年以及未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，空氣凈化器市場(chǎng)都將持續(xù)繁榮下去。

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