隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，建筑及其運行的資源消耗和環(huán)境效應，對全球資源環(huán)境的影響日益顯著。減少建筑能耗和污染排放，節(jié)約資源、保護環(huán)境，實現(xiàn)建筑與自然和諧共存，是全球面臨的共同課題。日前，國務院總理溫家寶在兩會政府工作報告中指出，要毫不松懈地加強節(jié)能減排和生態(tài)環(huán)保工作，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和清潔能源。我國作為世界建筑大國，大力推廣建筑節(jié)能有助于國家節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。

由此可見，節(jié)能環(huán)保已成為社會不可或缺的主旋律和主題，建設領域的相關行業(yè)和人員在節(jié)能環(huán)保方面都有著義不容辭的責任。“綠色示范”無疑是企業(yè)乃至社會都極力追捧的潮流，也是實業(yè)企業(yè)屹立市場不敗的基石。誰能把握住時代的脈搏誰就能把握住市場的明天！

隨著國務院《節(jié)能減排綜合性工作方案》的印發(fā)，節(jié)能減排工作被再一次提到一個迫切的日程上來。到2010年要實現(xiàn)單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低20％左右、主要污染物排放總量減少10％的約束性指標，需要各級政府、相關部門和生產(chǎn)企業(yè)的大力推進和執(zhí)行。

近幾年來，建筑耗能已與工業(yè)耗能、交通耗能并列，成為我國能源消耗的三個“耗能大戶”。從全國來看，建筑能耗占全社會終端能耗的比例達27.8%，并且伴隨著建筑總量的不斷攀升和居住舒適度的提升，這個數(shù)字呈急劇上揚趨勢，有專家預計，到2020年將增加到35%以上。建筑的節(jié)能環(huán)保，不僅是一個全社會不可或缺的主旋律和主題，也是迫在眉睫的重要任務。

在這樣的背景下，許多建材生產(chǎn)企業(yè)紛紛打出了節(jié)能環(huán)保的牌子，環(huán)保型建筑涂料、建筑節(jié)能門窗、建筑節(jié)能玻璃、環(huán)保型裝飾材料、環(huán)保地板磚等產(chǎn)品層出不窮，概念也不斷翻新。對于消費者來說，很難搞清楚各種概念炒作下的產(chǎn)品真正性能如何，是否能如廣告所宣傳的一樣做到節(jié)能和環(huán)保。而同時，作為高耗能的建材產(chǎn)業(yè)，在材料生產(chǎn)過程中的能源消耗，同樣受到大眾的廣泛關注。

品質(zhì)是企業(yè)生存之本

很多人在挑選建材的時候最先會考慮到的問題就是：產(chǎn)品的品質(zhì)能不能有保證。而對于商家來說，日益劇烈的市場競爭，也迫使他們不斷改進產(chǎn)品性能和研發(fā)更具適應性的新產(chǎn)品。

富林地板副總裁楊子明對筆者說：“如果欺騙市場，必然會遭到市場的報復。”在他看來，不斷地創(chuàng)新、打造品牌個性，企業(yè)才能生存，“老是不創(chuàng)新的話就會落后，落后就會被市場拋棄”。富林地板能在激烈的市場競爭中生存下來并獲得一系列榮譽，與其追求產(chǎn)品的高品質(zhì)不無關系。

事實上，擁有一定品牌知名度的企業(yè)都很注重品質(zhì)的維護和保持。廣東名牌產(chǎn)品恒潔衛(wèi)浴和嘉俊陶瓷，就以高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了消費者的信賴。恒潔衛(wèi)浴通過引進先進的技術與設備，完善工藝流程，根據(jù)自身的條件和優(yōu)勢進行自主研發(fā)，嚴格監(jiān)控國家所制定的各項行業(yè)生產(chǎn)標準，保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與優(yōu)越性。嘉俊陶瓷以“無懼時間考驗，品質(zhì)依然保證”為質(zhì)量方針建立品牌，有130多項科研成果榮獲國家級專利，以每年30多個新產(chǎn)品的研發(fā)速度和開發(fā)能力備受業(yè)界矚目。

市場檢驗品質(zhì)。品質(zhì)好，企業(yè)才有生存發(fā)展的可能。在國家倡導節(jié)能減排的大趨勢下，建材企業(yè)面臨的最大考驗就是如何打好節(jié)能這張牌。

節(jié)能減排是企業(yè)必走之路

廣東擁有兩大陶瓷生產(chǎn)基地——佛山和潮州，因此高能耗、高污染、高成本的陶瓷行業(yè)首當其沖成為節(jié)能減排關注的對象。據(jù)了解，近20年我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)成為世界上建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和出口大國，但耗能嚴重問題也日益突出。在陶瓷行業(yè)中，我國每百萬美元能耗是世界平均水平的3.1倍，是 OECD（經(jīng)濟合作與發(fā)展組織）國家和地區(qū)的4.3倍，是日本的9倍。

對此，恒潔衛(wèi)浴市場部經(jīng)理康淳有自己的看法。他認為，陶瓷行業(yè)存在污染，這個是不可否認的問題。由于此前廣東省陶瓷生產(chǎn)大部分是小作坊的形式，沒有一個整體的規(guī)劃，工藝設備相對落后，消耗的能源比較高，造成的污染也比較大。隨著2007年國家建筑衛(wèi)生陶瓷標準化委員會出臺《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》，提高了陶瓷行業(yè)的準入標準，廣東淘汰了一大批不符合標準的中小陶瓷企業(yè)。爾后政府嚴格控制陶瓷生產(chǎn)各項指標，規(guī)模比較大的企業(yè)也紛紛采用高科技手段，優(yōu)化生產(chǎn)線、生產(chǎn)工藝等等。以自己的公司為例，恒潔擁有領先世界水平的意大利SITI全自動隧道窯及澳洲通用全動隧道窯，能在陶瓷生產(chǎn)過程中大量減少能源損耗，達到節(jié)能環(huán)保的要求。對于原材料及相應的排放物也進行了科學的循環(huán)利用和處理。通過技術的武裝，陶瓷生產(chǎn)的污染和能耗是可控的。

進入2008年后,佛山加快了陶瓷產(chǎn)業(yè)的整治步伐。政府對陶瓷企業(yè)執(zhí)行扶持一批、改造一批、轉移淘汰一批的政策，在現(xiàn)有的363家陶瓷企業(yè)中，重點扶持42家，調(diào)整146家，關閉與轉移175家。在這樣一個大調(diào)整中，廣東新明珠陶瓷集團作為被扶持的重點企業(yè)，靠的就是走節(jié)能減排的路子。新明珠集團營銷總經(jīng)理彭新峰為我們分析了這個問題，她說：“新明珠集團的節(jié)能意識，其實早在幾年前就已經(jīng)產(chǎn)生了。在與外商的合作往來中，集團吸取了他們對生產(chǎn)的要求，其中就包括節(jié)能這一重要條件。在佛山陶瓷業(yè)調(diào)整的浪潮中，新明珠能得以存留并發(fā)展，與集團本身對節(jié)能的投入密不可分。為了更好地節(jié)能環(huán)保，新明珠集團開設了一個大型的科研中心，用以檢測購進的原材料是否符合環(huán)保和安全標準；采取一整套的措施處理生產(chǎn)余料；對噴槍、電瓶等工具進行改造，使其更能充分利用資源；積極研發(fā)、生產(chǎn)薄型但性能更佳的陶瓷產(chǎn)品，以節(jié)省原材料。這一系列的措施，雖然會使企業(yè)的成本大大增高，但考慮到長遠的利益，哪怕利潤薄點，我們也會毫不猶豫地投入。節(jié)能環(huán)保，對政府對企業(yè)來說都是落到實處的重點工作，而不能僅是概念上的宣揚。”

生產(chǎn)上的節(jié)能減排，對企業(yè)自身也好，對國家大局也好，都是一等大事。對建材企業(yè)來說，更重要的還有對于節(jié)能材料的研發(fā)和生產(chǎn)。

節(jié)能產(chǎn)品是企業(yè)立足之道

新產(chǎn)品的研發(fā)，固然需要投入一定的資本和精力。但在市場需求的推動下，不少建材企業(yè)把節(jié)能產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)作為自己的目標和方向。嘉俊陶瓷市場部經(jīng)理史鑫這樣告訴筆者：“節(jié)能是企業(yè)的努力方向和終極目標，需要不斷地探索和開發(fā)。”

2008年，嘉俊從環(huán)保、節(jié)能和節(jié)約資源的角度開發(fā)了一種新型的陶瓷和微晶玻璃復合材料——皇室御品。據(jù)史鑫介紹，皇室御品的誕生，最大的意義在于其能取代昂貴的大理石石材，廣泛應用于豪宅、別墅、公共建筑的內(nèi)外墻鋪貼與干掛。在國家禁止大理石開采的前提下，皇室御品的出現(xiàn)填補了這個缺口。業(yè)內(nèi)專家評價皇室御品“花色紋理孿生高尚石材，使用性能優(yōu)于高貴石材，曼妙光場位居石材之上，空間效果不遜皇室風范，是陶瓷行業(yè)的一項革命性成果，也是陶瓷材料創(chuàng)新的又一次飛越，必將掀起一場陶瓷工藝技術的革命，帶來產(chǎn)品功能上的變革。”

技術的創(chuàng)新，為嘉俊贏得了市場的尊重和業(yè)界的好評，對整個建設行業(yè)來說也是好事一樁�？梢哉f，在節(jié)能產(chǎn)品這場戰(zhàn)役中，誰能把握先機，生產(chǎn)出符合節(jié)能標準和要求的新產(chǎn)品，誰就有贏的可能。

概念宣傳，更要品質(zhì)保證

隨著節(jié)能概念的深入人心，不少消費者希望能購買到真正節(jié)能的產(chǎn)品，但琳瑯滿目的廣告宣傳、層出不窮的節(jié)能新概念，使消費者看花了眼、挑花了眼。恒潔衛(wèi)浴的康淳提醒消費者，在購買陶瓷潔具產(chǎn)品的時候，要注意分辨其內(nèi)在價值。在自己的經(jīng)濟承受范圍內(nèi)，充分考慮產(chǎn)品的品牌、類型、品質(zhì)。在現(xiàn)有的監(jiān)管力度和信息透明度下，消費者完全可以通過各種途徑客觀認識后再做決定。

富林地板的楊子明也表示，要從品牌的角度去選擇產(chǎn)品，因為一個成熟的品牌是經(jīng)過市場檢驗的，有質(zhì)量和服務上的保障，品質(zhì)是有保證的。在購買地板的時候，先看一些相關的檢驗報告，觀察產(chǎn)品的花紋、包裝等等，也可以用一些比較硬的東西刮一刮試看其強度，聞一聞是否有刺鼻的味道。

社會信息越來越發(fā)達，消費者的消費心理也逐漸成熟，在市場機制的調(diào)節(jié)下，只追求廣告宣傳效益而沒有實質(zhì)性質(zhì)的產(chǎn)品終將會被淘汰。節(jié)能環(huán)保，不僅是一個口頭上宣傳的概念，而是需要政府、企業(yè)、民眾推進和實踐的重要工作。節(jié)能產(chǎn)品，也不能僅停留在表面做文章，而是必須踏踏實實地從研發(fā)、生產(chǎn)到使用、處理，都嚴格按照節(jié)能的標準和要求來做。企業(yè)在追求利潤的同時能兼顧社會效益和社會責任，才能受到消費者和社會的尊重，也才能在業(yè)界和商界生存發(fā)展。

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